Waterfall

Sposób optymalizacja sprzedaży powierzchni reklamowej przez wydawcę. Polega na udostępnianiu odsłon kampaniom (lub innym źródłom popytu, takim jak ad exchange) w określonym priorytecie, zwykle na bazie możliwego do uzyskania eCPM. W ten sposób odsłony “spadają” do coraz mniej wartościowych kampanii. Im niżej w “waterfall” dana kampania lub adexchange tym mniejsze ma szanse na zakupu wartościowej powierzchni oraz dostęp do pożądanych użytkowników.