First party data

Dane własne, w zależności od sytuacji – dane klienta lub wydawcy. Dane tego typu pochodzą z aktywności użytkowników na stronie (odwiedzone sekcje, wykonane akcje) lub danych zebranych w CRM (np. w przypadku sklepu – wcześniejsze zakupy danego użytkownika). Dane first party są unikalne i specyficzne dla ich właściciela, dlatego zwykle mają największą wartość. Są również podstawą realizowania działań retargetingowych.