Modele współpracy DSP / reklamodawca

  Tradycyjny model współpracy klient agencja miał (i ma) uzasadnienie ekonomiczne i merytoryczne. Agencja, korzystając z efektu skali, ma dostęp do narzędzi, kumuluje wiedzę oraz nawiązuje i utrzymuje relacje z dostawcami czasu / powierzchni reklamowej. Dzięki temu uzyskuje lepsze warunki, które przynoszą korzyści klientowi. Tyle tradycji. Rozwój metod zakupu reklamy, zwłaszcza opartych na technologii i […]

Continue Reading

Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Reklamodawcy korzystają z programmatic ponieważ pozwala efektywniej targetować oraz uzyskiwać wyższą efektywność (za: raport IAB Programmatic). Perspektywa wydawcy natomiast jest inna – najważniejsze jest uzyskanie jak najwyższego przychodu z zasobu, którym dysponują, czyli powierzchni reklamowej. Nie wdając się w szczegóły dotyczące fill-rate, doboru / blokowania reklamodawców sprowadza się to do maksymalizowania eCPM, czyli stawki uzyskanej […]

Continue Reading

Dlaczego RTB nie jest aż tak skuteczny?

Realizacja kampanii display w internecie wiąże się z dodatkowymi kosztami transakcyjnymi, na przykład opłatą za adserver. Przy dużej skali i stosunkowo elastycznym modelu rozliczeń (niewielki koszt CPM) można ten dodatkowy koszt uznać za nieznaczny i pomijać w liczeniu efektywności. Mając koszt zakupu mediów i ilość oraz wartość konwersji można wyliczyć ROI. Zaletą modelu automatycznego ma […]

Continue Reading

Nie tylko aukcja – modele sprzedaży programmatic

RTB i programmatic funkcjonują jako synonimy. Ale modeli automatyzacji zakupu reklam jest więcej niż tylko otwarta aukcja. Co więcej – programmatic nie musi w ogóle oznaczać aukcji. Jakie modele są dostępne i co oznacza dla wydawcy i reklamodawcy: 1. Open Market RTB – otwarta aukcja, dostępna na tych samych zasadach dla wszystkich kupujących. ?Otwarta?, ?na […]

Continue Reading

RTB w Agorze – Bartosz Wysocki

Przed wami ostatni (przynajmniej na razie) post z cyklu “Pytania do wydawców i agencji”. O RTB w Agorze opowiada Bartek Wysocki, Dyrektor Sprzedaży grupy Gazeta.pl. Jeżeli kogoś (wydawcy, agencji) zabrakło – dajcie znać w komentarzach, dopytamy. 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie korzystamy z PubMatic oraz Google DoubleClick ad exchange. Obie platformy wykorzystujemy […]

Continue Reading

Czy się różni RTB od sprzedaży direct

Kupowanie reklamy w modelu direct czy w programmatic zasadniczo daje podobny efekt końcowy – reklama pokazuje się na stronie www a użytkownik może w nią kliknąć. Z tej perspektywy różnica pomiędzy tymi modelami (czyli po co właściwie zmieniać, skoro jest OK) może nie być jasna i oczywista. Przyjrzyjmy się więc dokładniej czym ?od kuchni? różnią […]

Continue Reading

RTB w NK – Marcin Dobrzyniecki i Paweł Petkowicz

Po odpowiedziach od WP i Onetu czas na kolejnego dużego wydawcę na polskim rynku – NK. Poniżej odpowiedzi Marcina Dobrzynieckiego i Pawła Petkowicza, Pełnomocników Zarządu ds. Przychodów i Business Development. 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie udostępniamy naszą powierzchnię reklamową w trzech systemach – Google AdEx, Rubicon oraz PubMatic. Docelowo pozostaniemy przy jednej […]

Continue Reading

RTB w Onet – Piotr Kowalczyk

Jak wygląda podejście największego polskiego portalu do RTB – poniżej odpowieda Piotr Kowalczyk, Zastępca Dyrektora ds. Produktu Reklamowego 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie korzystamy z dwóch platform: Rubicon Project i Admeta. Przez dłuższy czas testowaliśmy także inne rozwiązania, ostatecznie zdecydowaliśmy, że tym dwóm platformom najbliżej do naszych potrzeb. Każda z nich ma […]

Continue Reading

RTB w WP – Joanna Pawlak

Niedawno rozpoczęliśmy cykl mini-wywiadów z Kupującymi (agencje, domy mediowe, trading-desk) – pierwsza na pytania odpowiadała Kamila Kownacka z OMD, niedługo będą kolejne. Dla uzupełnienia tego obrazu poprosiliśmy również przedstawicieli wydawców, żeby podzielili się swoimi przemyśleniami w tym temacie. Jako pierwsza na nasze pytania odpowiedziała Joanna Pawlak, Dyrektor Pionu Marketingu i Sprzedaży, Wirtualna Polska. 1. Z […]

Continue Reading