Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Reklamodawcy korzystają z programmatic ponieważ pozwala efektywniej targetować oraz uzyskiwać wyższą efektywność (za: raport IAB Programmatic). Perspektywa wydawcy natomiast jest inna – najważniejsze jest uzyskanie jak najwyższego przychodu z zasobu, którym dysponują, czyli powierzchni reklamowej. Nie wdając się w szczegóły dotyczące fill-rate, doboru / blokowania reklamodawców sprowadza się to do maksymalizowania eCPM, czyli stawki uzyskanej […]

Continue Reading

Czy PMP jest wartościowe dla wydawcy?

Tematyka PMP to obecnie jeden z ważniejszych elementów programmatic. Umożliwia reklamodawcom dostęp do powierzchni premium a wydawcom lepszą monetyzację (więcej o aspektach technicznych tutaj). Tyle retoryki, bo o ile z perspektywy agencji czy reklamodawcy dostęp do lepszej powierzchni może być istotną wartością w pewnych sytuacjach, o tyle realna wartość dla drugiej strony nie jest oczywista. […]

Continue Reading

Perspektywy (wolnego) rozwoju RTB w Polsce

Kilka dni temu Adform zorganizował w Balsamie “śniadanie RTB”. Jednym z elementów był panel, w którym miałem przyjemność brać udział. Głównymi tematami w panlu był obecny stan programmatic w Polsce, perspektywy rozwoju i bariery. I właśnie na ten ostatni temat chciałem podzielić się moimi refleksjami. Rozmawianie o przyszłości i perspektywach wzrostu na pewno jest miłe […]

Continue Reading

Mapa RTB w Polsce – aktualizacja

tl;dr: link do mapy na dole wpisu Po kilku miesiącach od publikacji pierwszej wersji mapy rynku RTB w Polsce oraz po dwóch już prawie miesiącach od przejścia ze strony wydawcy na stronę agencji chciałem się podzielić kilkoma spostrzeżeniami. Przede wszystkim – pojawia się sporo nowych polskich podmiotów (więcej tutaj, tutaj i tutaj), głównie usługowych (w […]

Continue Reading

RTB w Agorze – Bartosz Wysocki

Przed wami ostatni (przynajmniej na razie) post z cyklu “Pytania do wydawców i agencji”. O RTB w Agorze opowiada Bartek Wysocki, Dyrektor Sprzedaży grupy Gazeta.pl. Jeżeli kogoś (wydawcy, agencji) zabrakło – dajcie znać w komentarzach, dopytamy. 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie korzystamy z PubMatic oraz Google DoubleClick ad exchange. Obie platformy wykorzystujemy […]

Continue Reading

Czy się różni RTB od sprzedaży direct

Kupowanie reklamy w modelu direct czy w programmatic zasadniczo daje podobny efekt końcowy – reklama pokazuje się na stronie www a użytkownik może w nią kliknąć. Z tej perspektywy różnica pomiędzy tymi modelami (czyli po co właściwie zmieniać, skoro jest OK) może nie być jasna i oczywista. Przyjrzyjmy się więc dokładniej czym ?od kuchni? różnią […]

Continue Reading

RTB w Onet – Piotr Kowalczyk

Jak wygląda podejście największego polskiego portalu do RTB – poniżej odpowieda Piotr Kowalczyk, Zastępca Dyrektora ds. Produktu Reklamowego 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie korzystamy z dwóch platform: Rubicon Project i Admeta. Przez dłuższy czas testowaliśmy także inne rozwiązania, ostatecznie zdecydowaliśmy, że tym dwóm platformom najbliżej do naszych potrzeb. Każda z nich ma […]

Continue Reading

Problemy RTB z perspektywy wydawcy

Automatyzacja sprzedaży reklamy to dla wydawców możliwość efektywnego dotarcia do wielu nowych klientów. Udostępnienie powierzchni do ekosystemu RTB oznacza, że każdy kto ma do tego rynku dostęp może reklamę kupić. Ilość dostępnych klientów nie jest ograniczona możliwościami zespołu sprzedażowego. Z drugiej strony wydawcy zwracają uwagę na zagrożenia, jakie ten model ze sobą niesie (najgłośniej zwracają […]

Continue Reading