Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Reklamodawcy korzystają z programmatic ponieważ pozwala efektywniej targetować oraz uzyskiwać wyższą efektywność (za: raport IAB Programmatic). Perspektywa wydawcy natomiast jest inna – najważniejsze jest uzyskanie jak najwyższego przychodu z zasobu, którym dysponują, czyli powierzchni reklamowej. Nie wdając się w szczegóły dotyczące fill-rate, doboru / blokowania reklamodawców sprowadza się to do maksymalizowania eCPM, czyli stawki uzyskanej […]

Continue Reading

Cross-device – jak połączyć użytkownika desktopowego i mobile?

Rok mobile to taki branżowy odpowiednik suchara z Familiady. Był śmieszny przez pierwsze 5 lat, teraz już jakby mniej bawi. Ale jak pokazuje raport eMarketera, udział powierzchni mobile w programmatic systematycznie rośnie. „Mobile will be driving force” to może stwierdzenie trochę na wyrost, ale idą za tym faktyczne wydatki. Można wskazać szereg barier w rozwoju […]

Continue Reading

Czas rozliczeń…

Nadszedł czas rozliczeń. Nadszedł już jakiś czas temu (jest już połowa stycznia), ale jak słusznie zostało mi wytknięte – niewiele się ostatnio pojawiło na blogu. Więc postaram się nadrobić. Rok temu pokusiłem się o „Prognozy„, więc nadszedł czas, żeby się do nich odnieść. Pierwszy temat – to dane. I tu faktycznie sporo się dzieje. Pojawili […]

Continue Reading

Taktyki retargetingu

Wpis jest rozwinięciem „Wstępu do retargetingu” Możliwość oznaczenia użytkownika i ponownego dotarcia do nich z reklamą to pewnie największy wynalazek reklamy internetowej od czasów pierwszego bannera. Jak podaje Forrester tylko 2-5% użytkowników konwertuje przy pierwszej wizycie na stronie. Czyli, jeżeli chcemy efektywnie sprzedawać, to mamy dwie możliwości: 1. za każdym razem masowo docierać do wszystkich, […]

Continue Reading

Mapa RTB w Polsce – aktualizacja

tl;dr: link do mapy na dole wpisu Po kilku miesiącach od publikacji pierwszej wersji mapy rynku RTB w Polsce oraz po dwóch już prawie miesiącach od przejścia ze strony wydawcy na stronę agencji chciałem się podzielić kilkoma spostrzeżeniami. Przede wszystkim – pojawia się sporo nowych polskich podmiotów (więcej tutaj, tutaj i tutaj), głównie usługowych (w […]

Continue Reading

Polska Technologia RTB – RTB House

Kolejny wpis z cyklu „Polska Myśl Techniczna” traktuje o RTB House. Profil firmy Jesteśmy polską spółką technologiczną o zasięgu międzynarodowym. Stworzyliśmy autorską technologię do zakupu reklam w modelu RTB i opracowaliśmy unikalne algorytmy do retargetowania personalizowanego. Wspieramy klientów w działaniach na rzecz zwiększenia sprzedaży ich produktów i usług. Oferujemy rozwiązania, które pozwalają na trafny dobór […]

Continue Reading

Prognozy na 2014

Koniec roku to czas wróżenia i przewidywania co nas czeka przez kolejne 12 miesięcy. Rok po roku obserwuję dwa typy przepowiedni. Pierwsze z nich starają się być niezwykle rewolucyjne i odkrywcze, więc wskazują na innowacyjne trendy, które zwykle nie mają szansy zrealizować się biznesowo w ciągu jednego roku, ale są wizjonerskie. I drugie – znacznie bardziej […]

Continue Reading

Polska Technologia RTB – QuarticOn

Programmatic, w odróżnieniu od tradycyjnych metod kupowania reklamy w internecie, jest znacznie bardziej uzależniony od technologii i jej jakości. Już nie tylko sam fakt pokazania reklamy i monitorowania kliknięć, ale też decydowanie o czasie, miejscu i koszcie emisji jest zależne od algorytmów. Większość platform i technologii, z których korzystają polskie firmy to import, głównie z […]

Continue Reading

Facebook Exchange

Jedną z najczęściej stosowanych strategii w RTB jest wykorzystanie danych własnych (first-party data) do targetowania użytkowników. Zwykle sprowadza się to do retargetowania użytkowników oznaczonych na własnych stronach, na przykład w sklepie on-line. Stosowanie retargetingu wymaga dużego zasięgu, żeby ?złapać? jak najwięcej oznaczonych użytkowników. Z drugiej strony firmy zwracają uwagę na otoczenie, w jakim reklama się […]

Continue Reading

Krótki wstęp do retargetingu

W poprzednim wpisie wskazywałem na wartość danych. Programmatic bez danych o użytkownikach to tylko mechanizm ułatwiający zakup dużej ilości taniej powierzchni. Jednym z najprostszych, najłatwiej dostępnych a przy okazji (jak pokazują kejsy) niezwykle skutecznym sposobów na pozyskanie i wykorzystanie danych o użytkownikach jest retargeting. Jak to działa? Ogólna zasada jest następująca: oznaczamy przy pomocy cookie […]

Continue Reading