RODO nadeszło. I co dalej?

Po tygodniach oczekiwań, 25.05.2018 nadszedł a RODO wraz z nim. Kurz powoli opada i widać już pierwsze efekty i konsekwencje. Czy dobre i zamierzone? To zależy od perspektywy… Zamienił stryjek… czyli uzyskiwanie zgód przez wydawców. Wszechobecny i irytujący komunikat o cookies zastąpił jeszcze bardziej uciążliwy (bo blokujący) komunikat o zgodach, partnerach, przekazywaniu danych itd. Niby […]

Continue Reading

Group M – standardy viewability dla video

Jednym z elementów budzących dużo emocji w reklamie internetowej jest widoczność reklam, czyli viewability. Strony z dużą ilością treści, infinity scroll i wiele formatów reklamowych “upychanych” poniżej pierwszego ekranu strony powodują, że wiele emisji nie ma szansy być zobaczona przez użytkownika. Wydawcy chcą sprzedać jak najwięcej reklam, ale reklamodawcy nie chcą płacić za niewidoczne reklamy. […]

Continue Reading

Aktualności programmatic – 08.08

The impact of GDPR on marketing technology and cybersecurity oraz 5 Things to Know About GDPR | ExchangeWire.com GDPR nadchodzi, co warto wiedzieć i jaki będzie miało wpływ na martech The state of programmatic advertising – Digiday Podstawowe dane i trendy, przyda się na prezentacje Wirtualna Polska tłumaczy internautom, że oglądanie reklam daje mediom wolność Jak nie […]

Continue Reading

Aktualności programmatic – 02.08

Niniejszy wpis rozpoczyna cykl (systematyczny w założeniu) “Aktualności”. Zdarza się trafić na ciekawy artykuł, który potem w magiczny sposób znika i jak jest potrzebny – nijak nie da się go znaleźć. Publikowanie wpisów na Facebook nie sprawdza się bo trudno coś odnaleźć. Zaczniemy od: Chrome Dev and Canary Builds for Android Now Feature a Native […]

Continue Reading

Modele współpracy DSP / reklamodawca

  Tradycyjny model współpracy klient agencja miał (i ma) uzasadnienie ekonomiczne i merytoryczne. Agencja, korzystając z efektu skali, ma dostęp do narzędzi, kumuluje wiedzę oraz nawiązuje i utrzymuje relacje z dostawcami czasu / powierzchni reklamowej. Dzięki temu uzyskuje lepsze warunki, które przynoszą korzyści klientowi. Tyle tradycji. Rozwój metod zakupu reklamy, zwłaszcza opartych na technologii i […]

Continue Reading

Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Reklamodawcy korzystają z programmatic ponieważ pozwala efektywniej targetować oraz uzyskiwać wyższą efektywność (za: raport IAB Programmatic). Perspektywa wydawcy natomiast jest inna – najważniejsze jest uzyskanie jak najwyższego przychodu z zasobu, którym dysponują, czyli powierzchni reklamowej. Nie wdając się w szczegóły dotyczące fill-rate, doboru / blokowania reklamodawców sprowadza się to do maksymalizowania eCPM, czyli stawki uzyskanej […]

Continue Reading

Programmatic mobile

Rok mobile pomimo myślenia życzeniowego i zaklinania rzeczywistości nigdy nie nadszedł. Mały ekranik, niewiele powierzchni reklamowej, problemy z mierzeniem. Nie warta skórka wyprawki. W efekcie budżety raczej małe. IAB raportuje, że w 2013 mobile stanowiło raptem 2,6% wydatków. Intensywny wzrost ilości smartfonów zbiegł się w czasie z rozwojem programmatic, który spowodował, że znacznie łatwiej zarządzać zróżnicowanym […]

Continue Reading

Czas rozliczeń…

Nadszedł czas rozliczeń. Nadszedł już jakiś czas temu (jest już połowa stycznia), ale jak słusznie zostało mi wytknięte – niewiele się ostatnio pojawiło na blogu. Więc postaram się nadrobić. Rok temu pokusiłem się o “Prognozy“, więc nadszedł czas, żeby się do nich odnieść. Pierwszy temat – to dane. I tu faktycznie sporo się dzieje. Pojawili […]

Continue Reading

Jak płacić za dane?

Wykorzystanie danych do kierowania reklam będzie prawdopodobnie najważniejszym trendem w reklamie internetowej w najbliższym czasie. Poza automatyzacją, jaką daje programmatic, dane otwierają nowe możliwości optymalizacji zakupu mediów. Wymagają też istotnej zmiany w podejściu – zamiast planowania według stron www, punktem centralnym staje się użytkownik. Im więcej o nim wiadomo, tym skuteczniej można docierać z reklamą. […]

Continue Reading

Taktyki retargetingu

Wpis jest rozwinięciem “Wstępu do retargetingu” Możliwość oznaczenia użytkownika i ponownego dotarcia do nich z reklamą to pewnie największy wynalazek reklamy internetowej od czasów pierwszego bannera. Jak podaje Forrester tylko 2-5% użytkowników konwertuje przy pierwszej wizycie na stronie. Czyli, jeżeli chcemy efektywnie sprzedawać, to mamy dwie możliwości: 1. za każdym razem masowo docierać do wszystkich, […]

Continue Reading