Czy PMP jest wartościowe dla wydawcy?

Tematyka PMP to obecnie jeden z ważniejszych elementów programmatic. Umożliwia reklamodawcom dostęp do powierzchni premium a wydawcom lepszą monetyzację (więcej o aspektach technicznych tutaj). Tyle retoryki, bo o ile z perspektywy agencji czy reklamodawcy dostęp do lepszej powierzchni może być istotną wartością w pewnych sytuacjach, o tyle realna wartość dla drugiej strony nie jest oczywista. […]

Continue Reading

Nie tylko aukcja – modele sprzedaży programmatic

RTB i programmatic funkcjonują jako synonimy. Ale modeli automatyzacji zakupu reklam jest więcej niż tylko otwarta aukcja. Co więcej – programmatic nie musi w ogóle oznaczać aukcji. Jakie modele są dostępne i co oznacza dla wydawcy i reklamodawcy: 1. Open Market RTB – otwarta aukcja, dostępna na tych samych zasadach dla wszystkich kupujących. ?Otwarta?, ?na […]

Continue Reading

Polska Technologia RTB – QuarticOn

Programmatic, w odróżnieniu od tradycyjnych metod kupowania reklamy w internecie, jest znacznie bardziej uzależniony od technologii i jej jakości. Już nie tylko sam fakt pokazania reklamy i monitorowania kliknięć, ale też decydowanie o czasie, miejscu i koszcie emisji jest zależne od algorytmów. Większość platform i technologii, z których korzystają polskie firmy to import, głównie z […]

Continue Reading

W obronie Jakości – Premium RTB

Programmatic ułatwia i przyspiesza kupowanie powierzchni reklamowej oraz daje większą kontrolę nad tym co, gdzie i kiedy jest kupowane. Ale jak zawsze jest ?ale?. W tym przypadku ogólny model handlowania powierzchnią powoduje, że nie jest łatwo zachować podział nad powierzchnią „premium” i „nie-premium” (na co zresztą zwracają uwagę agencje). Myślenie życzeniowe wydawców (wielu chce uważać swoją […]

Continue Reading

Sprzedaż inventory poprzez PMP, czyli jakie korzyści daje dealID i paczki inventory

Ten wpis nawiązuje do postów o kryteriach wyboru technologii SSP, a konkretniej jest rozwinięciem podpunktu „możliwość sprzedaży poprzez PMP”. Wkrótce pojawią się pozostałe artykuły. Decydując się na wybór rozwiązania SSP, warto oprócz wspomnianych wczesnej kryteriów zrobić badanie rynku, czyli odpowiedzieć sobie na pytanie czego tak naprawdę oczekują klienci którzy będą kupować od nas powierzchnię w […]

Continue Reading