RODO nadeszło. I co dalej?

Po tygodniach oczekiwań, 25.05.2018 nadszedł a RODO wraz z nim. Kurz powoli opada i widać już pierwsze efekty i konsekwencje. Czy dobre i zamierzone? To zależy od perspektywy… Zamienił stryjek… czyli uzyskiwanie zgód przez wydawców. Wszechobecny i irytujący komunikat o cookies zastąpił jeszcze bardziej uciążliwy (bo blokujący) komunikat o zgodach, partnerach, przekazywaniu danych itd. Niby […]

Continue Reading

RODO według Google

Niejasne interpretacje i widmo potencjalnych kar za naruszenie przepisów RODO powodują, że firmy podejmują drastyczne decyzje, opierając się na swoich interpretacjach nadchodzących przepisów. Jeżeli decyzje podejmuje gigant pokroju Google, to takie decyzje mogą mieć ogromny wpływ na wszystkich, którzy opierają swój biznes na ich narzędziach i rozwiązaniach. Truizmem jest stwierdzenie, że wydawcy w Polsce, którzy […]

Continue Reading

Aktualności programmatic – 30.08

Jak pokazać, że rynek martech jest niezwykle skomplikowany – ponad 5000 logotypów na infografice Publishers slowly adopt anti-fraud initiative Ads.txt, helped by Google Ads.txt wspierane przez Google (o co chodzi w Ads.txt – przeczytasz tutaj) Brands Put Agencies On Notice As They Begin To Take Back Control 08/21/2017 Ewolucja współpracy reklamodawca / agencje

Continue Reading

Programmatic mobile

Rok mobile pomimo myślenia życzeniowego i zaklinania rzeczywistości nigdy nie nadszedł. Mały ekranik, niewiele powierzchni reklamowej, problemy z mierzeniem. Nie warta skórka wyprawki. W efekcie budżety raczej małe. IAB raportuje, że w 2013 mobile stanowiło raptem 2,6% wydatków. Intensywny wzrost ilości smartfonów zbiegł się w czasie z rozwojem programmatic, który spowodował, że znacznie łatwiej zarządzać zróżnicowanym […]

Continue Reading

Cross-device – jak połączyć użytkownika desktopowego i mobile?

Rok mobile to taki branżowy odpowiednik suchara z Familiady. Był śmieszny przez pierwsze 5 lat, teraz już jakby mniej bawi. Ale jak pokazuje raport eMarketera, udział powierzchni mobile w programmatic systematycznie rośnie. „Mobile will be driving force” to może stwierdzenie trochę na wyrost, ale idą za tym faktyczne wydatki. Można wskazać szereg barier w rozwoju […]

Continue Reading

Czy visibility poprawia wyniki kampanii?

Tegoroczny CAB (Google Client Advisory Board, czyli ogólnoeuropejskie spotkanie partnerów Google, zarówno agencji jak i wydawców) upłynęło pod znakiem Guinessa (Dublin) i visibility. To pierwsze nie wymaga wyjaśnień, to drugie – owszem. Retoryka visibility jest prosta i wydaje się niepodważalna. Jeżeli reklama nie jest widoczna to nikt w nią nie może kliknąć. Czyli jest nieskuteczna. […]

Continue Reading

Facebook Exchange

Jedną z najczęściej stosowanych strategii w RTB jest wykorzystanie danych własnych (first-party data) do targetowania użytkowników. Zwykle sprowadza się to do retargetowania użytkowników oznaczonych na własnych stronach, na przykład w sklepie on-line. Stosowanie retargetingu wymaga dużego zasięgu, żeby ?złapać? jak najwięcej oznaczonych użytkowników. Z drugiej strony firmy zwracają uwagę na otoczenie, w jakim reklama się […]

Continue Reading