Modele współpracy DSP / reklamodawca

  Tradycyjny model współpracy klient agencja miał (i ma) uzasadnienie ekonomiczne i merytoryczne. Agencja, korzystając z efektu skali, ma dostęp do narzędzi, kumuluje wiedzę oraz nawiązuje i utrzymuje relacje z dostawcami czasu / powierzchni reklamowej. Dzięki temu uzyskuje lepsze warunki, które przynoszą korzyści klientowi. Tyle tradycji. Rozwój metod zakupu reklamy, zwłaszcza opartych na technologii i […]

Continue Reading

Jak wybierać DMP?

Wybór narzędzi martech/adtech jest równie ryzykowny, jak kupowanie samochodu w polskim komisie. Na prezentacjach handlowych wszystko wygląda super, narzędzie “robi wszystko”. Niestety, w rzeczywistości kupujemy black box, który opiera się na niejawnych algorytmach i nieporównywalnych funkcjach. Nie ma możliwości zweryfikowania jak narzędzie będzie się sprawdzało w realnej sytuacji po wdrożeniu i czy faktycznie lepiej niż […]

Continue Reading

Czy visibility poprawia wyniki kampanii?

Tegoroczny CAB (Google Client Advisory Board, czyli ogólnoeuropejskie spotkanie partnerów Google, zarówno agencji jak i wydawców) upłynęło pod znakiem Guinessa (Dublin) i visibility. To pierwsze nie wymaga wyjaśnień, to drugie – owszem. Retoryka visibility jest prosta i wydaje się niepodważalna. Jeżeli reklama nie jest widoczna to nikt w nią nie może kliknąć. Czyli jest nieskuteczna. […]

Continue Reading

Mapa RTB w Polsce – aktualizacja

tl;dr: link do mapy na dole wpisu Po kilku miesiącach od publikacji pierwszej wersji mapy rynku RTB w Polsce oraz po dwóch już prawie miesiącach od przejścia ze strony wydawcy na stronę agencji chciałem się podzielić kilkoma spostrzeżeniami. Przede wszystkim – pojawia się sporo nowych polskich podmiotów (więcej tutaj, tutaj i tutaj), głównie usługowych (w […]

Continue Reading

DSP po polsku – BidLab

Po krótkiej przerwie, związanej ze zmianą pracy blog powraca. Coraz więcej pojawia się polskich technologii i narzędzi do automatycznego zakupu reklamy i dzisiaj zapraszam na prezentację platformy DSP, BidLab. Na pytania odpowiada Tomek Teodorczyk. Profil firmy Stworzyliśmy własne rozwiązanie typu DSP (Demand Side Platorm). Jesteśmy firmą technologiczną, która zbudowała autorski system do zakupu, emisji i optymalizacji […]

Continue Reading

Dlaczego RTB nie jest aż tak skuteczny?

Realizacja kampanii display w internecie wiąże się z dodatkowymi kosztami transakcyjnymi, na przykład opłatą za adserver. Przy dużej skali i stosunkowo elastycznym modelu rozliczeń (niewielki koszt CPM) można ten dodatkowy koszt uznać za nieznaczny i pomijać w liczeniu efektywności. Mając koszt zakupu mediów i ilość oraz wartość konwersji można wyliczyć ROI. Zaletą modelu automatycznego ma […]

Continue Reading

Nie tylko aukcja – modele sprzedaży programmatic

RTB i programmatic funkcjonują jako synonimy. Ale modeli automatyzacji zakupu reklam jest więcej niż tylko otwarta aukcja. Co więcej – programmatic nie musi w ogóle oznaczać aukcji. Jakie modele są dostępne i co oznacza dla wydawcy i reklamodawcy: 1. Open Market RTB – otwarta aukcja, dostępna na tych samych zasadach dla wszystkich kupujących. ?Otwarta?, ?na […]

Continue Reading

Prognozy na 2014

Koniec roku to czas wróżenia i przewidywania co nas czeka przez kolejne 12 miesięcy. Rok po roku obserwuję dwa typy przepowiedni. Pierwsze z nich starają się być niezwykle rewolucyjne i odkrywcze, więc wskazują na innowacyjne trendy, które zwykle nie mają szansy zrealizować się biznesowo w ciągu jednego roku, ale są wizjonerskie. I drugie – znacznie bardziej […]

Continue Reading

Polska Technologia RTB – QuarticOn

Programmatic, w odróżnieniu od tradycyjnych metod kupowania reklamy w internecie, jest znacznie bardziej uzależniony od technologii i jej jakości. Już nie tylko sam fakt pokazania reklamy i monitorowania kliknięć, ale też decydowanie o czasie, miejscu i koszcie emisji jest zależne od algorytmów. Większość platform i technologii, z których korzystają polskie firmy to import, głównie z […]

Continue Reading

Facebook Exchange

Jedną z najczęściej stosowanych strategii w RTB jest wykorzystanie danych własnych (first-party data) do targetowania użytkowników. Zwykle sprowadza się to do retargetowania użytkowników oznaczonych na własnych stronach, na przykład w sklepie on-line. Stosowanie retargetingu wymaga dużego zasięgu, żeby ?złapać? jak najwięcej oznaczonych użytkowników. Z drugiej strony firmy zwracają uwagę na otoczenie, w jakim reklama się […]

Continue Reading