Wdrożenie DMP – Credit Agricole

Miałem niedawno okazję porozmawiać z Arkiem Łatko z Credit Agricole o ich doświadczeniach związanych z wdrożeniem DMP(Data Management Platform). Niewiele jest podobnych przykładów w Polsce, zwłaszcza dotyczących instytucji finansowych, które poza kwestiami technicznymi czy organizacyjnymi muszą również stawić czoła niejednoznacznym i skomplikowanym przepisom dotyczącym ochrony danych osobowych . Programmatic: skąd pomysł na wdrożenie DMP? jakie […]

Continue Reading

Jak wybierać DMP?

Wybór narzędzi martech/adtech jest równie ryzykowny, jak kupowanie samochodu w polskim komisie. Na prezentacjach handlowych wszystko wygląda super, narzędzie “robi wszystko”. Niestety, w rzeczywistości kupujemy black box, który opiera się na niejawnych algorytmach i nieporównywalnych funkcjach. Nie ma możliwości zweryfikowania jak narzędzie będzie się sprawdzało w realnej sytuacji po wdrożeniu i czy faktycznie lepiej niż […]

Continue Reading

Kontrola podstawą zaufania

Programmatic stworzył gigantyczny i stosunkowo egalitarny system, który łączy przy pomocy technologii bardzo wiele podmiotów.  Dostęp jest łatwy a tempo działania nieporównywalne z niczym innym z czym mieliśmy do czynienia w przypadku reklamy. Naturalne jest, że celem tychże podmiotów jest zarabianie pieniędzy, ale przy tak skomplikowanym i zdecentralizowanym systemie trudno jest utrzymać kontrolę, co tworzy […]

Continue Reading

Czas rozliczeń…

Nadszedł czas rozliczeń. Nadszedł już jakiś czas temu (jest już połowa stycznia), ale jak słusznie zostało mi wytknięte – niewiele się ostatnio pojawiło na blogu. Więc postaram się nadrobić. Rok temu pokusiłem się o “Prognozy“, więc nadszedł czas, żeby się do nich odnieść. Pierwszy temat – to dane. I tu faktycznie sporo się dzieje. Pojawili […]

Continue Reading

Jak płacić za dane?

Wykorzystanie danych do kierowania reklam będzie prawdopodobnie najważniejszym trendem w reklamie internetowej w najbliższym czasie. Poza automatyzacją, jaką daje programmatic, dane otwierają nowe możliwości optymalizacji zakupu mediów. Wymagają też istotnej zmiany w podejściu – zamiast planowania według stron www, punktem centralnym staje się użytkownik. Im więcej o nim wiadomo, tym skuteczniej można docierać z reklamą. […]

Continue Reading

Mapa RTB w Polsce – aktualizacja

tl;dr: link do mapy na dole wpisu Po kilku miesiącach od publikacji pierwszej wersji mapy rynku RTB w Polsce oraz po dwóch już prawie miesiącach od przejścia ze strony wydawcy na stronę agencji chciałem się podzielić kilkoma spostrzeżeniami. Przede wszystkim – pojawia się sporo nowych polskich podmiotów (więcej tutaj, tutaj i tutaj), głównie usługowych (w […]

Continue Reading

Prognozy na 2014

Koniec roku to czas wróżenia i przewidywania co nas czeka przez kolejne 12 miesięcy. Rok po roku obserwuję dwa typy przepowiedni. Pierwsze z nich starają się być niezwykle rewolucyjne i odkrywcze, więc wskazują na innowacyjne trendy, które zwykle nie mają szansy zrealizować się biznesowo w ciągu jednego roku, ale są wizjonerskie. I drugie – znacznie bardziej […]

Continue Reading

Dane off-line w systemie RTB

Z poprzednich postów można odnieść wrażenie, że wykorzystanie danych w RTB zakłada, że są to dane “internetowe” –  ekosystem opiera się na informacjach zawartych w ciasteczkach. Ale  wiele firm zgromadziło ogromne ilości danych nie-internetowych (a przynajmniej nie przypisanych do cookisa). Jest to poważna bariera dla rozwoju data-driven-RTB bo dane te są często niezwykle cenne jeżeli […]

Continue Reading

Do-dane wartości RTB

Po krótkiej przerwie urlopowej czas na powrót do rzeczywistości i pasjonujących tematów RTBowych. Większość poprzednich wpisów na blogu dotyczyła przede wszystkim korzyści, jakie daje RTB poprzez automatyzację procesu. Zasadniczo korzyści są trzy: cały proces przebiega szybciej automatyzacja oznacza mniej zasobów potrzebnych do realizacji, czyli taniej aukcja uelastycznia cenę, co pozwala wydawcy maksymalizować eCPM (przynajmniej przy dużym […]

Continue Reading

Czy pierwszy dan w danych… czyli o DMP

Programmatic buying daje trzy najważniejsze korzyści: transakcja jest szybsza i wymaga mniej zasobów – czyli proces jest tańszy; sprzedawana są pojedyncze odsłony (a nie pakiety) i kupuje je na raz bardzo wielu klientów – a więc można lepiej wypełnić inventory; model aukcyjny prowadzi do doskonale elastycznej ceny – każda odsłona jest sprzedawana za maksymalną cenę, […]

Continue Reading