Jak wybierać DMP?

Wybór narzędzi martech/adtech jest równie ryzykowny, jak kupowanie samochodu w polskim komisie. Na prezentacjach handlowych wszystko wygląda super, narzędzie “robi wszystko”. Niestety, w rzeczywistości kupujemy black box, który opiera się na niejawnych algorytmach i nieporównywalnych funkcjach. Nie ma możliwości zweryfikowania jak narzędzie będzie się sprawdzało w realnej sytuacji po wdrożeniu i czy faktycznie lepiej niż […]

Continue Reading

Programmatic mailing

Programmatic jako model zakupu kojarzy się przede wszystkim z reklamą display. Ale korzyści, wynikające głównie z automatyzacji (zmniejszenie kosztu i skrócenie czasu zakupu mediów) nie muszą ograniczać się tylko do tego kanału komunikacji. Coraz więcej reklam video sprzedaje się w ten sposób, niedawno pisałem o rozwoju programmatic mobile. Nawet nadawcy telewizyjnie testują podobne technologie. Natomiast […]

Continue Reading

Programmatic mobile

Rok mobile pomimo myślenia życzeniowego i zaklinania rzeczywistości nigdy nie nadszedł. Mały ekranik, niewiele powierzchni reklamowej, problemy z mierzeniem. Nie warta skórka wyprawki. W efekcie budżety raczej małe. IAB raportuje, że w 2013 mobile stanowiło raptem 2,6% wydatków. Intensywny wzrost ilości smartfonów zbiegł się w czasie z rozwojem programmatic, który spowodował, że znacznie łatwiej zarządzać zróżnicowanym […]

Continue Reading

Jak płacić za dane?

Wykorzystanie danych do kierowania reklam będzie prawdopodobnie najważniejszym trendem w reklamie internetowej w najbliższym czasie. Poza automatyzacją, jaką daje programmatic, dane otwierają nowe możliwości optymalizacji zakupu mediów. Wymagają też istotnej zmiany w podejściu – zamiast planowania według stron www, punktem centralnym staje się użytkownik. Im więcej o nim wiadomo, tym skuteczniej można docierać z reklamą. […]

Continue Reading

Taktyki retargetingu

Wpis jest rozwinięciem “Wstępu do retargetingu” Możliwość oznaczenia użytkownika i ponownego dotarcia do nich z reklamą to pewnie największy wynalazek reklamy internetowej od czasów pierwszego bannera. Jak podaje Forrester tylko 2-5% użytkowników konwertuje przy pierwszej wizycie na stronie. Czyli, jeżeli chcemy efektywnie sprzedawać, to mamy dwie możliwości: 1. za każdym razem masowo docierać do wszystkich, […]

Continue Reading

Nie tylko aukcja – modele sprzedaży programmatic

RTB i programmatic funkcjonują jako synonimy. Ale modeli automatyzacji zakupu reklam jest więcej niż tylko otwarta aukcja. Co więcej – programmatic nie musi w ogóle oznaczać aukcji. Jakie modele są dostępne i co oznacza dla wydawcy i reklamodawcy: 1. Open Market RTB – otwarta aukcja, dostępna na tych samych zasadach dla wszystkich kupujących. ?Otwarta?, ?na […]

Continue Reading

Prognozy na 2014

Koniec roku to czas wróżenia i przewidywania co nas czeka przez kolejne 12 miesięcy. Rok po roku obserwuję dwa typy przepowiedni. Pierwsze z nich starają się być niezwykle rewolucyjne i odkrywcze, więc wskazują na innowacyjne trendy, które zwykle nie mają szansy zrealizować się biznesowo w ciągu jednego roku, ale są wizjonerskie. I drugie – znacznie bardziej […]

Continue Reading

RTB w NK – Marcin Dobrzyniecki i Paweł Petkowicz

Po odpowiedziach od WP i Onetu czas na kolejnego dużego wydawcę na polskim rynku – NK. Poniżej odpowiedzi Marcina Dobrzynieckiego i Pawła Petkowicza, Pełnomocników Zarządu ds. Przychodów i Business Development. 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie udostępniamy naszą powierzchnię reklamową w trzech systemach – Google AdEx, Rubicon oraz PubMatic. Docelowo pozostaniemy przy jednej […]

Continue Reading