Wartość rynku reklamy internetowej systematycznie rośnie, co oznacza również wzrost skomplikowania ekosytemu i oczekiwań co do efektywności. Odpowiedzią na te oczekiwania jest automatyzacja procesu sprzedaży i zakupu reklamy, czyli programmatic.
W procesie uczestniczą dwie strony: sprzedażowa (czyli sell-side) i zakupowa (buy-side).
Zarówno jedna jak i druga dysponuje odpowiednimi narzędziami, dzięki którym może efektywnie uczestniczyć w procesie.
W przypadku buy-side to narzędzie to tzw. Demand Side Platform, czyli DSP.
DSP to grupa platform technologicznych, które umożliwiają zakup reklam udostępnionych w ekosystemie programmatic. DSP umożliwia kupującemu ustawianie (i ewentualną zmianę w czasie rzeczywistym) parametrów kampanii oraz optymalizację zakupu pod określony cel (np. koszt kliknięcia, konwersje, itd).
Najważniejsze parametry, którymi można zarządzać to:
Dodatkowo, platformy DSP pozwalają na targetowanie czyli określenie, którym użytkownikom należy reklamę pokazać. Możliwości kierowania reklamy do określonych grup użytkowników zależy od danych, które w danej platformie są dostępne.
W zależności od konkretnej technologii platforma może oferować także inne możliwości kierowania reklamy, np. w zależności od warunków pogodowych czy synchronizować z emisją reklamy w TV.
Na rynku (także polskim) dostępne jest kilka technologii DSP (np. Google DBM, Adform, Appnexus). Wybierając konkretną warto zwrócić uwagę na:
Obsługę platformy reklamodawcy często powierzają agencjom mediowym, które biorą na siebie ustalanie warunków biznesowych z dostawcą technologii oraz dysponują niezbędną wiedzą i doświadczeniem, ale są też klienci, którzy sami decydują się na obsługę kampanii programmatic. Wymaga to znacznie większych zasobów, ale jednocześnie daje kontrolę nad całym procesem zakupowym i oszczędność na marży agencji.