Co to jest RTB?

RTB (Real Time Bidding) oznacza zakup powierzchni reklamowej realizowany w czasie zbliżonym do rzeczywistego, poprzez mechanizm aukcji – każda pojedyncza odsłona jest sprzedawana temu, kto da najwięcej. Transakcja jest realizowana poprzez systemy informatyczne. Ale w szerszym kontekście mianem RTB określane są ogólnie mechanizmy automatyzacji zakupu powierzchni reklamowej, czyli programmatic buying. Zakup automatyczny może (i bardzo […]

Continue Reading

Wstępniak, czyli o automatyzacji

Dekadę temu do tradycyjnego zestawu mediów reklamowych dołączył Internet. Pojawiły się nowe możliwości targetowania reklamy, mierzenia efektów i zaangażowania użytkowników. Ale system sprzedaży powierzchni został ten sam – telefon, lunch, impreza, mail, zamówienie wysyłane faxem. Czyli dobrze w branży (i wśród fanów Mad Men) znany „cocktail buying”. Połączenie technicznych możliwości systemów operujących w milisekundach z […]

Continue Reading