ProgrammaticPL Twitter

Pojawia się coraz więcej informacji i aktualności o RTB w Polsce, ale nie o każdej z nich będzie można napisać na blogu. Dlatego zapraszam do śledzenia profilu Programmatic na Twitterze: @programmaticPL

Continue Reading

RTB w NK – Marcin Dobrzyniecki i Paweł Petkowicz

Po odpowiedziach od WP i Onetu czas na kolejnego dużego wydawcę na polskim rynku – NK. Poniżej odpowiedzi Marcina Dobrzynieckiego i Pawła Petkowicza, Pełnomocników Zarządu ds. Przychodów i Business Development. 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie udostępniamy naszą powierzchnię reklamową w trzech systemach – Google AdEx, Rubicon oraz PubMatic. Docelowo pozostaniemy przy jednej […]

Continue Reading

Sprzedaż inventory poprzez PMP, czyli jakie korzyści daje dealID i paczki inventory

Ten wpis nawiązuje do postów o kryteriach wyboru technologii SSP, a konkretniej jest rozwinięciem podpunktu „możliwość sprzedaży poprzez PMP”. Wkrótce pojawią się pozostałe artykuły. Decydując się na wybór rozwiązania SSP, warto oprócz wspomnianych wczesnej kryteriów zrobić badanie rynku, czyli odpowiedzieć sobie na pytanie czego tak naprawdę oczekują klienci którzy będą kupować od nas powierzchnię w […]

Continue Reading

RTB w Onet – Piotr Kowalczyk

Jak wygląda podejście największego polskiego portalu do RTB – poniżej odpowieda Piotr Kowalczyk, Zastępca Dyrektora ds. Produktu Reklamowego 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie korzystamy z dwóch platform: Rubicon Project i Admeta. Przez dłuższy czas testowaliśmy także inne rozwiązania, ostatecznie zdecydowaliśmy, że tym dwóm platformom najbliżej do naszych potrzeb. Każda z nich ma […]

Continue Reading

RTB w WP – Joanna Pawlak

Niedawno rozpoczęliśmy cykl mini-wywiadów z Kupującymi (agencje, domy mediowe, trading-desk) – pierwsza na pytania odpowiadała Kamila Kownacka z OMD, niedługo będą kolejne. Dla uzupełnienia tego obrazu poprosiliśmy również przedstawicieli wydawców, żeby podzielili się swoimi przemyśleniami w tym temacie. Jako pierwsza na nasze pytania odpowiedziała Joanna Pawlak, Dyrektor Pionu Marketingu i Sprzedaży, Wirtualna Polska. 1. Z […]

Continue Reading

Czy pierwszy dan w danych… czyli o DMP

Programmatic buying daje trzy najważniejsze korzyści: transakcja jest szybsza i wymaga mniej zasobów – czyli proces jest tańszy; sprzedawana są pojedyncze odsłony (a nie pakiety) i kupuje je na raz bardzo wielu klientów – a więc można lepiej wypełnić inventory; model aukcyjny prowadzi do doskonale elastycznej ceny – każda odsłona jest sprzedawana za maksymalną cenę, […]

Continue Reading

Jak wybrać platformę SSP?

Rolą platformy SSP (Supply Side Platform) w ekosystemie RTB jest umożliwienie zakupu powierzchni reklamowej w modelu aukcyjnym oraz optymalizacja wykorzystania tejże powierzchni po stronie wydawcy. Na rynku dostępne jest wiele rozwiązań. Każde z nich funkcjonuje nieco inaczej, wykorzystuje inne metody optymalizacji i ma dostęp do różnych klientów. Przed wybraniem docelowej (lub docelowych) warto porównać kilka. […]

Continue Reading

Problemy RTB z perspektywy wydawcy

Automatyzacja sprzedaży reklamy to dla wydawców możliwość efektywnego dotarcia do wielu nowych klientów. Udostępnienie powierzchni do ekosystemu RTB oznacza, że każdy kto ma do tego rynku dostęp może reklamę kupić. Ilość dostępnych klientów nie jest ograniczona możliwościami zespołu sprzedażowego. Z drugiej strony wydawcy zwracają uwagę na zagrożenia, jakie ten model ze sobą niesie (najgłośniej zwracają […]

Continue Reading

RTB w OMD – Kamila Kownacka

OMD jako pierwszy dom mediowy promował programmatic buying, więc ich jako pierwszych poprosiłem o odpowiedzi na pytania o RTB. Jak temat wygląda dzisiaj, ponad rok później, opowiada Kamila Kownacka. 1. kim jesteś i co robisz? Kamila Kownacka, Managing Director of OMD Digital 2. co to jest RTB z Twojej perspektywy? Krok milowy w planowaniu kampanii […]

Continue Reading

Pięć pytań o RTB

Jednym z tematów, które chcemy poruszać w blogu jest podejście polskich firm do tematyki RTB. Rola i wykorzystanie tego mechanizmu w konkretnych przypadkach wynika z  relacji agencja/klient oraz strategii zakupu klienta. Wiele podmiotów jest obecnie na etapie testowania i uczenia się programmatic buying, więc feedback z pierwszej ręki na pewno jest cenny. Postanowiliśmy zaprosić przedstawicieli […]

Continue Reading