Mapa RTB w Polsce

Jednym z najczęściej pokazywanych na prezentacjach slajdów jest mapa rynku, na przykład taka. Niestety zwykle takie mapy są mało czytelne i mało użyteczne w Polsce (bardzo dużo film, większość z nich nieobecna w Polsce). I z tych też powodów, oraz dla podsumowania kilku miesięcy istnienia bloga, przygotowałem własną wersję, ale przy pewnych ograniczeniach i założeniach: […]

Continue Reading

Dane off-line w systemie RTB

Z poprzednich postów można odnieść wrażenie, że wykorzystanie danych w RTB zakłada, że są to dane „internetowe” –  ekosystem opiera się na informacjach zawartych w ciasteczkach. Ale  wiele firm zgromadziło ogromne ilości danych nie-internetowych (a przynajmniej nie przypisanych do cookisa). Jest to poważna bariera dla rozwoju data-driven-RTB bo dane te są często niezwykle cenne jeżeli […]

Continue Reading

Krótki wstęp do retargetingu

W poprzednim wpisie wskazywałem na wartość danych. Programmatic bez danych o użytkownikach to tylko mechanizm ułatwiający zakup dużej ilości taniej powierzchni. Jednym z najprostszych, najłatwiej dostępnych a przy okazji (jak pokazują kejsy) niezwykle skutecznym sposobów na pozyskanie i wykorzystanie danych o użytkownikach jest retargeting. Jak to działa? Ogólna zasada jest następująca: oznaczamy przy pomocy cookie […]

Continue Reading

Do-dane wartości RTB

Po krótkiej przerwie urlopowej czas na powrót do rzeczywistości i pasjonujących tematów RTBowych. Większość poprzednich wpisów na blogu dotyczyła przede wszystkim korzyści, jakie daje RTB poprzez automatyzację procesu. Zasadniczo korzyści są trzy: cały proces przebiega szybciej automatyzacja oznacza mniej zasobów potrzebnych do realizacji, czyli taniej aukcja uelastycznia cenę, co pozwala wydawcy maksymalizować eCPM (przynajmniej przy dużym […]

Continue Reading

RTB w Agorze – Bartosz Wysocki

Przed wami ostatni (przynajmniej na razie) post z cyklu „Pytania do wydawców i agencji”. O RTB w Agorze opowiada Bartek Wysocki, Dyrektor Sprzedaży grupy Gazeta.pl. Jeżeli kogoś (wydawcy, agencji) zabrakło – dajcie znać w komentarzach, dopytamy. 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie korzystamy z PubMatic oraz Google DoubleClick ad exchange. Obie platformy wykorzystujemy […]

Continue Reading

W obronie Jakości – Premium RTB

Programmatic ułatwia i przyspiesza kupowanie powierzchni reklamowej oraz daje większą kontrolę nad tym co, gdzie i kiedy jest kupowane. Ale jak zawsze jest ?ale?. W tym przypadku ogólny model handlowania powierzchnią powoduje, że nie jest łatwo zachować podział nad powierzchnią „premium” i „nie-premium” (na co zresztą zwracają uwagę agencje). Myślenie życzeniowe wydawców (wielu chce uważać swoją […]

Continue Reading

Video w RTB – Mexad TV

Temat video w RTB przewija się coraz częściej na zachodnich blogach i serwisach branżowych, w Polsce (poza pojedynczymi przypadkami) prawie nie występuje. Kilka dni temu, a konkretnie 2 września, miała miejsce konferencja zorganizowana przez Mexad z okazji wprowadzenia narzędzia Mexad TV. O co w tym chodzi i co Mexad TV oferuje – odpowiada Arek Miegoń. […]

Continue Reading

RTB w Amnet – Marcin Olszewski

Na pytania o RTB odpowiada Marcin Olszewski a ATD AMNET 1. Kim jesteś i co robisz?  Marcin Olszewski, Client Service Director AMNET Polska 2. Co to jest RTB? Model RTB (real-time bidding) umożliwia zakup w czasie rzeczywistym pojedynczej odsłony, skierowanej do konkretnego odbiorcy. Osobiście uważam, że RTB to odpowiedź na nieefektywny zakup reklamy graficznej. Model […]

Continue Reading

Wartość rynku RTB w USA i w Polsce

Wartość rynku RTB w USA w 2013 wyniesie 3 340 mln $. To oznacza, jak podaje eMarketer wzrost o ponad 70% w porównaniu z ubiegłym rokiem i udział w rynku display na poziomie 19%. Tak duży wzrost jest efektem zwiększenia się świadomości tej technologii wśród klientów, ale też rozwój narzędzi umożliwiających sprzedaż powierzchni premium. Od […]

Continue Reading

RTB w Performics – Rafał Sobiczewski

Kolejny wpis z cyklu „Pytań o RTB w Polsce„. Tym razem odpowiada na nie Rafał Sobiczewski, Technology Development Director w Performics. 1. Kim jesteś i co robisz? Rafał Sobiczewski Technology Development Director 2. Co to jest RTB? RTB to aukcyjny model zakupu reklamy typu display. Jednak z naszej perspektywy to tylko element układanki, którą nazywamy […]

Continue Reading