Programmatic buying daje trzy najważniejsze korzyści:

• transakcja jest szybsza i wymaga mniej zasobów – czyli proces jest tańszy;
• sprzedawana są pojedyncze odsłony (a nie pakiety) i kupuje je na raz bardzo wielu klientów – a więc można lepiej wypełnić inventory;
• model aukcyjny prowadzi do doskonale elastycznej ceny – każda odsłona jest sprzedawana za maksymalną cenę, jaką ktoś chce zapłacić.

Bez względu na te korzyści jest to nadal model konfrontacyjny – jeżeli kupujący zyskuje na tańszym zakupie to sprzedający nie może jednocześnie skorzystać na wyższej cenie. Dopiero uzbrojenie inventory w dane o użytkownikach (czyli audience buying) pozwala na faktyczne zwiększenie wartości reklamy display.

I o tym właśnie jest prezentacja, którą pokazywaliśmy z Krzyśkiem Sobieszkiem podczas tegorocznego Forum IAB. Zapraszam do obejrzenia jej tutaj.