Inicjatywa ads.txt – o co chodzi?

Jednym z poważniejszych problemów istniejących w ekosystemie programmatic jest podszywanie się pod znane domeny (domain spoofing – w ten sposób działał Methbot) oraz nieuczciwa odsprzedaż czyjejś powierzchni (arbitraż). Sprowadza się to do tego, że reklamodawca nie ma wiedzy, gdzie faktycznie jego reklama jest emitowana a wydawca nie ma kontroli kto i na jakich warunkach odsprzedaje […]

Continue Reading

Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Reklamodawcy korzystają z programmatic ponieważ pozwala efektywniej targetować oraz uzyskiwać wyższą efektywność (za: raport IAB Programmatic). Perspektywa wydawcy natomiast jest inna – najważniejsze jest uzyskanie jak najwyższego przychodu z zasobu, którym dysponują, czyli powierzchni reklamowej. Nie wdając się w szczegóły dotyczące fill-rate, doboru / blokowania reklamodawców sprowadza się to do maksymalizowania eCPM, czyli stawki uzyskanej […]

Continue Reading

Premium – czyli co?

W Stanach udział programmatic niedługo przekroczy 70%. W Polsce nadal oscyluje w okolicach kilku, może 10%. Bariery ograniczające tempo rozwoju są zarówno po stronie wydawców jak i reklamodawców. Jedną z istotnych kwestii wydaje się dostępność powierzchni premium. Wydawcy obawiają się presji na obniżenie cen, reklamodawcy – negatywnego efektu emisji na słabej jakościowo powierzchni. Problemem jest już sama […]

Continue Reading

Czy PMP jest wartościowe dla wydawcy?

Tematyka PMP to obecnie jeden z ważniejszych elementów programmatic. Umożliwia reklamodawcom dostęp do powierzchni premium a wydawcom lepszą monetyzację (więcej o aspektach technicznych tutaj). Tyle retoryki, bo o ile z perspektywy agencji czy reklamodawcy dostęp do lepszej powierzchni może być istotną wartością w pewnych sytuacjach, o tyle realna wartość dla drugiej strony nie jest oczywista. […]

Continue Reading

Private auction i preffered deal w DoubleClick AdExchange

System RTB wydaje się na pierwszy rzut oka dosyć prosty. Pojawia się miejsce na wyemitowanie reklamy, kto daje najwięcej – kupuje. W prostym modelu aukcyjnym pierwszej ceny (ten kto wygrał aukcję płaci tyle, ile zadeklarował) kupujący świadomie zaniżaliby cenę, żeby płacić jak najmniej, dlatego aukcje w RTB realizowane sa w modelu drugiej aukcji (Vickreya’a). Ten […]

Continue Reading

Dlaczego RTB nie jest aż tak skuteczny?

Realizacja kampanii display w internecie wiąże się z dodatkowymi kosztami transakcyjnymi, na przykład opłatą za adserver. Przy dużej skali i stosunkowo elastycznym modelu rozliczeń (niewielki koszt CPM) można ten dodatkowy koszt uznać za nieznaczny i pomijać w liczeniu efektywności. Mając koszt zakupu mediów i ilość oraz wartość konwersji można wyliczyć ROI. Zaletą modelu automatycznego ma […]

Continue Reading

Nie tylko aukcja – modele sprzedaży programmatic

RTB i programmatic funkcjonują jako synonimy. Ale modeli automatyzacji zakupu reklam jest więcej niż tylko otwarta aukcja. Co więcej – programmatic nie musi w ogóle oznaczać aukcji. Jakie modele są dostępne i co oznacza dla wydawcy i reklamodawcy: 1. Open Market RTB – otwarta aukcja, dostępna na tych samych zasadach dla wszystkich kupujących. ?Otwarta?, ?na […]

Continue Reading

Mapa RTB w Polsce

Jednym z najczęściej pokazywanych na prezentacjach slajdów jest mapa rynku, na przykład taka. Niestety zwykle takie mapy są mało czytelne i mało użyteczne w Polsce (bardzo dużo film, większość z nich nieobecna w Polsce). I z tych też powodów, oraz dla podsumowania kilku miesięcy istnienia bloga, przygotowałem własną wersję, ale przy pewnych ograniczeniach i założeniach: […]

Continue Reading

RTB w Agorze – Bartosz Wysocki

Przed wami ostatni (przynajmniej na razie) post z cyklu „Pytania do wydawców i agencji”. O RTB w Agorze opowiada Bartek Wysocki, Dyrektor Sprzedaży grupy Gazeta.pl. Jeżeli kogoś (wydawcy, agencji) zabrakło – dajcie znać w komentarzach, dopytamy. 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie korzystamy z PubMatic oraz Google DoubleClick ad exchange. Obie platformy wykorzystujemy […]

Continue Reading