Czy się różni RTB od sprzedaży direct

Kupowanie reklamy w modelu direct czy w programmatic zasadniczo daje podobny efekt końcowy – reklama pokazuje się na stronie www a użytkownik może w nią kliknąć. Z tej perspektywy różnica pomiędzy tymi modelami (czyli po co właściwie zmieniać, skoro jest OK) może nie być jasna i oczywista. Przyjrzyjmy się więc dokładniej czym ?od kuchni? różnią […]

Continue Reading

ProgrammaticPL Twitter

Pojawia się coraz więcej informacji i aktualności o RTB w Polsce, ale nie o każdej z nich będzie można napisać na blogu. Dlatego zapraszam do śledzenia profilu Programmatic na Twitterze: @programmaticPL

Continue Reading

RTB w NK – Marcin Dobrzyniecki i Paweł Petkowicz

Po odpowiedziach od WP i Onetu czas na kolejnego dużego wydawcę na polskim rynku – NK. Poniżej odpowiedzi Marcina Dobrzynieckiego i Pawła Petkowicza, Pełnomocników Zarządu ds. Przychodów i Business Development. 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie udostępniamy naszą powierzchnię reklamową w trzech systemach – Google AdEx, Rubicon oraz PubMatic. Docelowo pozostaniemy przy jednej […]

Continue Reading

Sprzedaż inventory poprzez PMP, czyli jakie korzyści daje dealID i paczki inventory

Ten wpis nawiązuje do postów o kryteriach wyboru technologii SSP, a konkretniej jest rozwinięciem podpunktu „możliwość sprzedaży poprzez PMP”. Wkrótce pojawią się pozostałe artykuły. Decydując się na wybór rozwiązania SSP, warto oprócz wspomnianych wczesnej kryteriów zrobić badanie rynku, czyli odpowiedzieć sobie na pytanie czego tak naprawdę oczekują klienci którzy będą kupować od nas powierzchnię w […]

Continue Reading

RTB w Onet – Piotr Kowalczyk

Jak wygląda podejście największego polskiego portalu do RTB – poniżej odpowieda Piotr Kowalczyk, Zastępca Dyrektora ds. Produktu Reklamowego 1. Z jakich technologii (platformy SSP) korzystacie? Obecnie korzystamy z dwóch platform: Rubicon Project i Admeta. Przez dłuższy czas testowaliśmy także inne rozwiązania, ostatecznie zdecydowaliśmy, że tym dwóm platformom najbliżej do naszych potrzeb. Każda z nich ma […]

Continue Reading

Problemy RTB z perspektywy wydawcy

Automatyzacja sprzedaży reklamy to dla wydawców możliwość efektywnego dotarcia do wielu nowych klientów. Udostępnienie powierzchni do ekosystemu RTB oznacza, że każdy kto ma do tego rynku dostęp może reklamę kupić. Ilość dostępnych klientów nie jest ograniczona możliwościami zespołu sprzedażowego. Z drugiej strony wydawcy zwracają uwagę na zagrożenia, jakie ten model ze sobą niesie (najgłośniej zwracają […]

Continue Reading

RTB w OMD – Kamila Kownacka

OMD jako pierwszy dom mediowy promował programmatic buying, więc ich jako pierwszych poprosiłem o odpowiedzi na pytania o RTB. Jak temat wygląda dzisiaj, ponad rok później, opowiada Kamila Kownacka. 1. kim jesteś i co robisz? Kamila Kownacka, Managing Director of OMD Digital 2. co to jest RTB z Twojej perspektywy? Krok milowy w planowaniu kampanii […]

Continue Reading

Pięć pytań o RTB

Jednym z tematów, które chcemy poruszać w blogu jest podejście polskich firm do tematyki RTB. Rola i wykorzystanie tego mechanizmu w konkretnych przypadkach wynika z  relacji agencja/klient oraz strategii zakupu klienta. Wiele podmiotów jest obecnie na etapie testowania i uczenia się programmatic buying, więc feedback z pierwszej ręki na pewno jest cenny. Postanowiliśmy zaprosić przedstawicieli […]

Continue Reading

Co to jest RTB?

RTB (Real Time Bidding) oznacza zakup powierzchni reklamowej realizowany w czasie zbliżonym do rzeczywistego, poprzez mechanizm aukcji – każda pojedyncza odsłona jest sprzedawana temu, kto da najwięcej. Transakcja jest realizowana poprzez systemy informatyczne. Ale w szerszym kontekście mianem RTB określane są ogólnie mechanizmy automatyzacji zakupu powierzchni reklamowej, czyli programmatic buying. Zakup automatyczny może (i bardzo […]

Continue Reading

Wstępniak, czyli o automatyzacji

Dekadę temu do tradycyjnego zestawu mediów reklamowych dołączył Internet. Pojawiły się nowe możliwości targetowania reklamy, mierzenia efektów i zaangażowania użytkowników. Ale system sprzedaży powierzchni został ten sam – telefon, lunch, impreza, mail, zamówienie wysyłane faxem. Czyli dobrze w branży (i wśród fanów Mad Men) znany „cocktail buying”. Połączenie technicznych możliwości systemów operujących w milisekundach z […]

Continue Reading