RTB

RTB

Programmatic mailing

Programmatic jako model zakupu kojarzy się przede wszystkim z reklamą display. Ale korzyści, wynikające głównie z automatyzacji (zmniejszenie kosztu i skrócenie czasu zakupu mediów) nie muszą ograniczać się tylko do tego kanału komunikacji. Coraz więcej reklam video sprzedaje się w ten sposób, niedawno pisałem o rozwoju programmatic mobile. Nawet nadawcy telewizyjnie testują podobne technologie.

RTB

Czy visibility poprawia wyniki kampanii?

Tegoroczny CAB (Google Client Advisory Board, czyli ogólnoeuropejskie spotkanie partnerów Google, zarówno agencji jak i wydawców) upłynęło pod znakiem Guinessa (Dublin) i visibility. To pierwsze nie wymaga wyjaśnień, to drugie – owszem. Retoryka visibility jest prosta i wydaje się niepodważalna. Jeżeli reklama nie jest widoczna to nikt w nią nie może kliknąć.

RTB

Jak płacić za dane?

Wykorzystanie danych do kierowania reklam będzie prawdopodobnie najważniejszym trendem w reklamie internetowej w najbliższym czasie. Poza automatyzacją, jaką daje programmatic, dane otwierają nowe możliwości optymalizacji zakupu mediów. Wymagają też istotnej zmiany w podejściu – zamiast planowania według stron www, punktem centralnym staje się użytkownik.

RTB

Taktyki retargetingu

Wpis jest rozwinięciem “Wstępu do retargetingu” Możliwość oznaczenia użytkownika i ponownego dotarcia do nich z reklamą to pewnie największy wynalazek reklamy internetowej od czasów pierwszego bannera. Jak podaje Forrester tylko 2-5% użytkowników konwertuje przy pierwszej wizycie na stronie.

RTB

Mapa RTB w Polsce – aktualizacja

Po kilku miesiącach od publikacji pierwszej wersji mapy rynku RTB w Polsce oraz po dwóch już prawie miesiącach od przejścia ze strony wydawcy na stronę agencji chciałem się podzielić kilkoma spostrzeżeniami. Przede wszystkim – pojawia się sporo nowych polskich podmiotów (więcej tutaj, tutaj i tutaj),

RTB

DSP po polsku – BidLab

Coraz więcej pojawia się polskich technologii i narzędzi do automatycznego zakupu reklamy i dzisiaj zapraszam na prezentację platformy DSP, BidLab. Na pytania odpowiada Tomek Teodorczyk. Profil firmy Stworzyliśmy własne rozwiązanie typu DSP (Demand Side Platorm). Jesteśmy firmą technologiczną, która zbudowała autorski system do zakupu, emisji i optymalizacji kampanii reklamowych w modelu RTB i programmatic buying.

RTB

Polska Technologia RTB – RTB House

Kolejny wpis z cyklu “Polska Myśl Techniczna” traktuje o RTB House. Profil firmy Jesteśmy polską spółką technologiczną o zasięgu międzynarodowym. Stworzyliśmy autorską technologię do zakupu reklam w modelu RTB i opracowaliśmy unikalne algorytmy do retargetowania personalizowanego. Wspieramy klientów w działaniach na rzecz zwiększenia sprzedaży ich produktów i usług.

RTB

Prognozy na 2014

Koniec roku to czas wróżenia i przewidywania co nas czeka przez kolejne 12 miesięcy. Rok po roku obserwuję dwa typy przepowiedni. Pierwsze z nich starają się być niezwykle rewolucyjne i odkrywcze, więc wskazują na innowacyjne trendy, które zwykle nie mają szansy zrealizować się biznesowo w ciągu jednego roku, ale są wizjonerskie.

RTB

Polska Technologia RTB – QuarticOn

Programmatic, w odróżnieniu od tradycyjnych metod kupowania reklamy w internecie, jest znacznie bardziej uzależniony od technologii i jej jakości. Już nie tylko sam fakt pokazania reklamy i monitorowania kliknięć, ale też decydowanie o czasie, miejscu i koszcie emisji jest zależne od algorytmów. Większość platform i technologii, z których korzystają polskie firmy to import, głównie z USA. Ale programmatic.pl ma być blogiem o RTB w Polsce, więc też o naszych polskich technologiach.

RTB

Facebook Exchange

Jedną z najczęściej stosowanych strategii w RTB jest wykorzystanie danych własnych (first-party data) do targetowania użytkowników. Zwykle sprowadza się to do retargetowania użytkowników oznaczonych na własnych stronach, na przykład w sklepie on-line. Stosowanie retargetingu wymaga dużego zasięgu, żeby ?złapać? jak najwięcej oznaczonych użytkowników.

RTB

Krótki wstęp do retargetingu

W poprzednim wpisie wskazywałem na wartość danych. Programmatic bez danych o użytkownikach to tylko mechanizm ułatwiający zakup dużej ilości taniej powierzchni. Jednym z najprostszych, najłatwiej dostępnych a przy okazji (jak pokazują kejsy) niezwykle skutecznym sposobów na pozyskanie i wykorzystanie danych o użytkownikach jest retargeting. Jak to działa?

RTB

Wartość rynku RTB w USA i w Polsce

Wartość rynku RTB w USA w 2013 wyniesie 3 340 mln $. To oznacza, jak podaje eMarketer wzrost o ponad 70% w porównaniu z ubiegłym rokiem i udział w rynku display na poziomie 19%. Tak duży wzrost jest efektem zwiększenia się świadomości tej technologii wśród klientów, ale też rozwój narzędzi umożliwiających sprzedaż powierzchni premium.

RTB

Pięć pytań o RTB

Jednym z tematów, które chcemy poruszać w blogu jest podejście polskich firm do tematyki RTB. Rola i wykorzystanie tego mechanizmu w konkretnych przypadkach wynika z relacji agencja/klient oraz strategii zakupu klienta. Wiele podmiotów jest obecnie na etapie testowania i uczenia się programmatic buying, więc feedback z pierwszej ręki na pewno jest cenny.

RTB

Co to jest RTB?

RTB (Real Time Bidding) oznacza zakup powierzchni reklamowej realizowany w czasie zbliżonym do rzeczywistego, poprzez mechanizm aukcji – każda pojedyncza odsłona jest sprzedawana temu, kto da najwięcej. Transakcja jest realizowana poprzez systemy informatyczne. Ale w szerszym kontekście mianem RTB określane są ogólnie mechanizmy automatyzacji zakupu powierzchni reklamowej, czyli programmatic buying.

RTB

Wstępniak, czyli o automatyzacji

Dekadę temu do tradycyjnego zestawu mediów reklamowych dołączył Internet. Pojawiły się nowe możliwości targetowania reklamy, mierzenia efektów i zaangażowania użytkowników. Ale system sprzedaży powierzchni został ten sam – telefon, lunch, impreza, mail, zamówienie wysyłane faxem. Czyli dobrze w branży (i wśród fanów Mad Men) znany “cocktail buying”.