DMP

DMP

Jak wybierać DMP?

Wybór narzędzi martech/adtech jest równie ryzykowny, jak kupowanie samochodu w polskim komisie. Na prezentacjach handlowych wszystko wygląda super, narzędzie “robi wszystko”. Niestety, w rzeczywistości kupujemy black box, który opiera się na niejawnych algorytmach i nieporównywalnych funkcjach. Nie ma możliwości zweryfikowania jak narzędzie będzie się sprawdzało w realnej sytuacji po wdrożeniu i czy faktycznie lepiej niż konkurenci.

DMP

Kontrola podstawą zaufania

Programmatic stworzył gigantyczny i stosunkowo egalitarny system, który łączy przy pomocy technologii bardzo wiele podmiotów. Dostęp jest łatwy a tempo działania nieporównywalne z niczym innym z czym mieliśmy do czynienia w przypadku reklamy. Naturalne jest, że celem tychże podmiotów jest zarabianie pieniędzy, ale przy tak skomplikowanym i zdecentralizowanym systemie trudno jest utrzymać kontrolę, co tworzy pokusę chodzenia na skróty. Albo po prostu zwykłego oszustwa i okradania.

DMP

DMP w Europie (report ExchangeWire)

W kwietniu 2016 roku ExchangeWire opublikował raport o statusie wdrożenia DMP w Europie. Badanie objęło 360 osób, zarówno z agencji mediowych, działów marketingu brandów, sieci reklamowych oraz wydawców. W Polsce pojawia się coraz więcej wdrożeń, zwłaszcza po stronie brandów. Warto więc zobaczyć jak sytuacja wygląda w innych krajach.

DMP

Mapa RTB w Polsce

Jednym z najczęściej pokazywanych na prezentacjach slajdów jest mapa rynku, na przykład taka. Niestety zwykle takie mapy są mało czytelne i mało użyteczne w Polsce (bardzo dużo film, większość z nich nieobecna w Polsce). I z tych też powodów, oraz dla podsumowania kilku miesięcy istnienia bloga, przygotowałem własną wersję, ale przy pewnych ograniczeniach i założeniach:...

DMP

Dane off-line w systemie RTB

Z poprzednich postów można odnieść wrażenie, że wykorzystanie danych w RTB zakłada, że są to dane “internetowe” – ekosystem opiera się na informacjach zawartych w ciasteczkach. Ale wiele firm zgromadziło ogromne ilości danych nie-internetowych (a przynajmniej nie przypisanych do cookisa). Jest to poważna bariera dla rozwoju data-driven-RTB bo dane te są często niezwykle cenne jeżeli chodzi o przewidywanie decyzji zakupowych – CRM, bazy e-mailingowe, bazy kart lojalnościowych, itd.

DMP

Do-dane wartości RTB

Efektywność technologiczna dosyć szybko osiągnie maksimum – jest granica przyspieszenia zakupu, zmniejszenia ilości zasobów czy elastyczności cenowej. Platformy do sprzedaży i zakupu reklamy w RTB dają jeszcze jedną ogromną zaletę, a mianowicie możliwość wykorzystania danych o użytkownikach do targetowania.

DMP

Czy pierwszy dan w danych… czyli o DMP

Programmatic buying daje trzy najważniejsze korzyści: transakcja jest szybsza i wymaga mniej zasobów – czyli proces jest tańszy; sprzedawana są pojedyncze odsłony (a nie pakiety) i kupuje je na raz bardzo wielu klientów – a więc można lepiej wypełnić inventory; model aukcyjny prowadzi do doskonale elastycznej ceny – każda odsłona jest sprzedawana za maksymalną cenę,