Miałem niedawno okazję porozmawiać z Arkiem Łatko z Credit Agricole o ich doświadczeniach związanych z wdrożeniem DMP(Data Management Platform). Niewiele jest podobnych przykładów w Polsce, zwłaszcza dotyczących instytucji finansowych, które poza kwestiami technicznymi czy organizacyjnymi muszą również stawić czoła niejednoznacznym i skomplikowanym przepisom dotyczącym ochrony danych osobowych . Programmatic: skąd pomysł na wdrożenie DMP? jakie […]
Jak wybierać DMP?
Wybór narzędzi martech/adtech jest równie ryzykowny, jak kupowanie samochodu w polskim komisie. Na prezentacjach handlowych wszystko wygląda super, narzędzie “robi wszystko”. Niestety, w rzeczywistości kupujemy black box, który opiera się na niejawnych algorytmach i nieporównywalnych funkcjach. Nie ma możliwości zweryfikowania jak narzędzie będzie się sprawdzało w realnej sytuacji po wdrożeniu i czy faktycznie lepiej niż […]
Kontrola podstawą zaufania
Programmatic stworzył gigantyczny i stosunkowo egalitarny system, który łączy przy pomocy technologii bardzo wiele podmiotów. Dostęp jest łatwy a tempo działania nieporównywalne z niczym innym z czym mieliśmy do czynienia w przypadku reklamy. Naturalne jest, że celem tychże podmiotów jest zarabianie pieniędzy, ale przy tak skomplikowanym i zdecentralizowanym systemie trudno jest utrzymać kontrolę, co tworzy […]
DMP w Europie (report ExchangeWire)
W kwietniu 2016 roku ExchangeWire opublikował raport o statusie wdrożenia DMP w Europie. Badanie objęło 360 osób, zarówno z agencji mediowych, działów marketingu brandów, sieci reklamowych oraz wydawców. W Polsce pojawia się coraz więcej wdrożeń, zwłaszcza po stronie brandów. Warto więc zobaczyć jak sytuacja wygląda w innych krajach. Najważniejszym powodem wdrażania DMP jest oczekiwany wzrost […]
Prognozy na 2014
Koniec roku to czas wróżenia i przewidywania co nas czeka przez kolejne 12 miesięcy. Rok po roku obserwuję dwa typy przepowiedni. Pierwsze z nich starają się być niezwykle rewolucyjne i odkrywcze, więc wskazują na innowacyjne trendy, które zwykle nie mają szansy zrealizować się biznesowo w ciągu jednego roku, ale są wizjonerskie. I drugie – znacznie bardziej […]
Mapa RTB w Polsce
Jednym z najczęściej pokazywanych na prezentacjach slajdów jest mapa rynku, na przykład taka. Niestety zwykle takie mapy są mało czytelne i mało użyteczne w Polsce (bardzo dużo film, większość z nich nieobecna w Polsce). I z tych też powodów, oraz dla podsumowania kilku miesięcy istnienia bloga, przygotowałem własną wersję, ale przy pewnych ograniczeniach i założeniach: […]
Dane off-line w systemie RTB
Z poprzednich postów można odnieść wrażenie, że wykorzystanie danych w RTB zakłada, że są to dane „internetowe” – ekosystem opiera się na informacjach zawartych w ciasteczkach. Ale wiele firm zgromadziło ogromne ilości danych nie-internetowych (a przynajmniej nie przypisanych do cookisa). Jest to poważna bariera dla rozwoju data-driven-RTB bo dane te są często niezwykle cenne jeżeli […]
Do-dane wartości RTB
Po krótkiej przerwie urlopowej czas na powrót do rzeczywistości i pasjonujących tematów RTBowych. Większość poprzednich wpisów na blogu dotyczyła przede wszystkim korzyści, jakie daje RTB poprzez automatyzację procesu. Zasadniczo korzyści są trzy: cały proces przebiega szybciej automatyzacja oznacza mniej zasobów potrzebnych do realizacji, czyli taniej aukcja uelastycznia cenę, co pozwala wydawcy maksymalizować eCPM (przynajmniej przy dużym […]
Czy pierwszy dan w danych… czyli o DMP
Programmatic buying daje trzy najważniejsze korzyści: transakcja jest szybsza i wymaga mniej zasobów – czyli proces jest tańszy; sprzedawana są pojedyncze odsłony (a nie pakiety) i kupuje je na raz bardzo wielu klientów – a więc można lepiej wypełnić inventory; model aukcyjny prowadzi do doskonale elastycznej ceny – każda odsłona jest sprzedawana za maksymalną cenę, […]