Inicjatywa ads.txt – o co chodzi?

Opublikowany

Jednym z poważniejszych problemów istniejących w ekosystemie programmatic jest podszywanie się pod znane domeny (domain spoofing – w ten sposób działał Methbot) oraz nieuczciwa odsprzedaż czyjejś powierzchni (arbitraż). Sprowadza się to do tego, że reklamodawca nie ma wiedzy, gdzie faktycznie jego reklama jest emitowana a wydawca nie ma kontroli kto i na jakich warunkach odsprzedaje … Czytaj dalej Inicjatywa ads.txt – o co chodzi?

Modele współpracy DSP / reklamodawca

Opublikowany

  Tradycyjny model współpracy klient agencja miał (i ma) uzasadnienie ekonomiczne i merytoryczne. Agencja, korzystając z efektu skali, ma dostęp do narzędzi, kumuluje wiedzę oraz nawiązuje i utrzymuje relacje z dostawcami czasu / powierzchni reklamowej. Dzięki temu uzyskuje lepsze warunki, które przynoszą korzyści klientowi. Tyle tradycji. Rozwój metod zakupu reklamy, zwłaszcza opartych na technologii i … Czytaj dalej Modele współpracy DSP / reklamodawca

Wdrożenie DMP – Credit Agricole

Opublikowany

Miałem niedawno okazję porozmawiać z Arkiem Łatko z Credit Agricole o ich doświadczeniach związanych z wdrożeniem DMP(Data Management Platform). Niewiele jest podobnych przykładów w Polsce, zwłaszcza dotyczących instytucji finansowych, które poza kwestiami technicznymi czy organizacyjnymi muszą również stawić czoła niejednoznacznym i skomplikowanym przepisom dotyczącym ochrony danych osobowych . Programmatic: skąd pomysł na wdrożenie DMP? jakie … Czytaj dalej Wdrożenie DMP – Credit Agricole

Jak wybierać DMP?

Opublikowany

Wybór narzędzi martech/adtech jest równie ryzykowny, jak kupowanie samochodu w polskim komisie. Na prezentacjach handlowych wszystko wygląda super, narzędzie “robi wszystko”. Niestety, w rzeczywistości kupujemy black box, który opiera się na niejawnych algorytmach i nieporównywalnych funkcjach. Nie ma możliwości zweryfikowania jak narzędzie będzie się sprawdzało w realnej sytuacji po wdrożeniu i czy faktycznie lepiej niż … Czytaj dalej Jak wybierać DMP?

Kontrola podstawą zaufania

Opublikowany

Programmatic stworzył gigantyczny i stosunkowo egalitarny system, który łączy przy pomocy technologii bardzo wiele podmiotów.  Dostęp jest łatwy a tempo działania nieporównywalne z niczym innym z czym mieliśmy do czynienia w przypadku reklamy. Naturalne jest, że celem tychże podmiotów jest zarabianie pieniędzy, ale przy tak skomplikowanym i zdecentralizowanym systemie trudno jest utrzymać kontrolę, co tworzy … Czytaj dalej Kontrola podstawą zaufania

DMP w Europie (report ExchangeWire)

Opublikowany

W kwietniu 2016 roku ExchangeWire opublikował raport o statusie wdrożenia DMP w Europie. Badanie objęło 360 osób, zarówno z agencji mediowych, działów marketingu brandów,  sieci reklamowych oraz wydawców. W Polsce pojawia się coraz więcej wdrożeń, zwłaszcza po stronie brandów. Warto więc zobaczyć jak sytuacja wygląda w innych krajach. Najważniejszym powodem wdrażania DMP jest oczekiwany wzrost … Czytaj dalej DMP w Europie (report ExchangeWire)

Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Opublikowany

Reklamodawcy korzystają z programmatic ponieważ pozwala efektywniej targetować oraz uzyskiwać wyższą efektywność (za: raport IAB Programmatic). Perspektywa wydawcy natomiast jest inna – najważniejsze jest uzyskanie jak najwyższego przychodu z zasobu, którym dysponują, czyli powierzchni reklamowej. Nie wdając się w szczegóły dotyczące fill-rate, doboru / blokowania reklamodawców sprowadza się to do maksymalizowania eCPM, czyli stawki uzyskanej … Czytaj dalej Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Programmatic mailing

Opublikowany

Programmatic jako model zakupu kojarzy się przede wszystkim z reklamą display. Ale korzyści, wynikające głównie z automatyzacji (zmniejszenie kosztu i skrócenie czasu zakupu mediów) nie muszą ograniczać się tylko do tego kanału komunikacji. Coraz więcej reklam video sprzedaje się w ten sposób, niedawno pisałem o rozwoju programmatic mobile. Nawet nadawcy telewizyjnie testują podobne technologie. Natomiast … Czytaj dalej Programmatic mailing

Programmatic mobile

Opublikowany

Rok mobile pomimo myślenia życzeniowego i zaklinania rzeczywistości nigdy nie nadszedł. Mały ekranik, niewiele powierzchni reklamowej, problemy z mierzeniem. Nie warta skórka wyprawki. W efekcie budżety raczej małe. IAB raportuje, że w 2013 mobile stanowiło raptem 2,6% wydatków. Intensywny wzrost ilości smartfonów zbiegł się w czasie z rozwojem programmatic, który spowodował, że znacznie łatwiej zarządzać zróżnicowanym … Czytaj dalej Programmatic mobile

Premium – czyli co?

Opublikowany

W Stanach udział programmatic niedługo przekroczy 70%. W Polsce nadal oscyluje w okolicach kilku, może 10%. Bariery ograniczające tempo rozwoju są zarówno po stronie wydawców jak i reklamodawców. Jedną z istotnych kwestii wydaje się dostępność powierzchni premium. Wydawcy obawiają się presji na obniżenie cen, reklamodawcy – negatywnego efektu emisji na słabej jakościowo powierzchni. Problemem jest już sama … Czytaj dalej Premium – czyli co?