Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Opublikowany

Reklamodawcy korzystają z programmatic ponieważ pozwala efektywniej targetować oraz uzyskiwać wyższą efektywność (za: raport IAB Programmatic). Perspektywa wydawcy natomiast jest inna – najważniejsze jest uzyskanie jak najwyższego przychodu z zasobu, którym dysponują, czyli powierzchni reklamowej. Nie wdając się w szczegóły dotyczące fill-rate, doboru / blokowania reklamodawców sprowadza się to do maksymalizowania eCPM, czyli stawki uzyskanej … Czytaj dalej Waterfall czy header bidding? Optymalna monetyzacja powierzchni

Programmatic mailing

Opublikowany

Programmatic jako model zakupu kojarzy się przede wszystkim z reklamą display. Ale korzyści, wynikające głównie z automatyzacji (zmniejszenie kosztu i skrócenie czasu zakupu mediów) nie muszą ograniczać się tylko do tego kanału komunikacji. Coraz więcej reklam video sprzedaje się w ten sposób, niedawno pisałem o rozwoju programmatic mobile. Nawet nadawcy telewizyjnie testują podobne technologie. Natomiast … Czytaj dalej Programmatic mailing

Programmatic mobile

Opublikowany

Rok mobile pomimo myślenia życzeniowego i zaklinania rzeczywistości nigdy nie nadszedł. Mały ekranik, niewiele powierzchni reklamowej, problemy z mierzeniem. Nie warta skórka wyprawki. W efekcie budżety raczej małe. IAB raportuje, że w 2013 mobile stanowiło raptem 2,6% wydatków. Intensywny wzrost ilości smartfonów zbiegł się w czasie z rozwojem programmatic, który spowodował, że znacznie łatwiej zarządzać zróżnicowanym … Czytaj dalej Programmatic mobile

Premium – czyli co?

Opublikowany

W Stanach udział programmatic niedługo przekroczy 70%. W Polsce nadal oscyluje w okolicach kilku, może 10%. Bariery ograniczające tempo rozwoju są zarówno po stronie wydawców jak i reklamodawców. Jedną z istotnych kwestii wydaje się dostępność powierzchni premium. Wydawcy obawiają się presji na obniżenie cen, reklamodawcy – negatywnego efektu emisji na słabej jakościowo powierzchni. Problemem jest już sama … Czytaj dalej Premium – czyli co?

Czy PMP jest wartościowe dla wydawcy?

Opublikowany

Tematyka PMP to obecnie jeden z ważniejszych elementów programmatic. Umożliwia reklamodawcom dostęp do powierzchni premium a wydawcom lepszą monetyzację (więcej o aspektach technicznych tutaj). Tyle retoryki, bo o ile z perspektywy agencji czy reklamodawcy dostęp do lepszej powierzchni może być istotną wartością w pewnych sytuacjach, o tyle realna wartość dla drugiej strony nie jest oczywista. … Czytaj dalej Czy PMP jest wartościowe dla wydawcy?

Private auction i preffered deal w DoubleClick AdExchange

Opublikowany

System RTB wydaje się na pierwszy rzut oka dosyć prosty. Pojawia się miejsce na wyemitowanie reklamy, kto daje najwięcej – kupuje. W prostym modelu aukcyjnym pierwszej ceny (ten kto wygrał aukcję płaci tyle, ile zadeklarował) kupujący świadomie zaniżaliby cenę, żeby płacić jak najmniej, dlatego aukcje w RTB realizowane sa w modelu drugiej aukcji (Vickreya’a). Ten … Czytaj dalej Private auction i preffered deal w DoubleClick AdExchange

Cross-device – jak połączyć użytkownika desktopowego i mobile?

Opublikowany

Rok mobile to taki branżowy odpowiednik suchara z Familiady. Był śmieszny przez pierwsze 5 lat, teraz już jakby mniej bawi. Ale jak pokazuje raport eMarketera, udział powierzchni mobile w programmatic systematycznie rośnie. “Mobile will be driving force” to może stwierdzenie trochę na wyrost, ale idą za tym faktyczne wydatki. Można wskazać szereg barier w rozwoju … Czytaj dalej Cross-device – jak połączyć użytkownika desktopowego i mobile?

Czas rozliczeń…

Opublikowany

Nadszedł czas rozliczeń. Nadszedł już jakiś czas temu (jest już połowa stycznia), ale jak słusznie zostało mi wytknięte – niewiele się ostatnio pojawiło na blogu. Więc postaram się nadrobić. Rok temu pokusiłem się o “Prognozy“, więc nadszedł czas, żeby się do nich odnieść. Pierwszy temat – to dane. I tu faktycznie sporo się dzieje. Pojawili … Czytaj dalej Czas rozliczeń…

Czy visibility poprawia wyniki kampanii?

Opublikowany

Tegoroczny CAB (Google Client Advisory Board, czyli ogólnoeuropejskie spotkanie partnerów Google, zarówno agencji jak i wydawców) upłynęło pod znakiem Guinessa (Dublin) i visibility. To pierwsze nie wymaga wyjaśnień, to drugie – owszem. Retoryka visibility jest prosta i wydaje się niepodważalna. Jeżeli reklama nie jest widoczna to nikt w nią nie może kliknąć. Czyli jest nieskuteczna. … Czytaj dalej Czy visibility poprawia wyniki kampanii?

Jak płacić za dane?

Opublikowany

Wykorzystanie danych do kierowania reklam będzie prawdopodobnie najważniejszym trendem w reklamie internetowej w najbliższym czasie. Poza automatyzacją, jaką daje programmatic, dane otwierają nowe możliwości optymalizacji zakupu mediów. Wymagają też istotnej zmiany w podejściu – zamiast planowania według stron www, punktem centralnym staje się użytkownik. Im więcej o nim wiadomo, tym skuteczniej można docierać z reklamą. … Czytaj dalej Jak płacić za dane?